Ad un anno dal lancio del suo strumento “shopping”, Instagram sta compiendo un nuovo passo nella sua strategia commerciale lanciando “Checkout”, un sistema di pagamento online, che consente di finalizzare un acquisto direttamente nell'applicazione. Mentre "Shopping" si accontenta di reindirizzare i potenziali clienti a un sito di shopping tradizionale, lo shopping può ora essere effettuato immediatamente tramite Paypal, carta di credito o Discover.
"Checkout" ti permette di ordinare direttamente su Instagram
Dopo aver registrato le coordinate bancarie, i 200 milioni di utenti americani possono ordinare da una ventina di grandi marchi scelti come prime cavie per la fase beta, come H&M, Uniqlo, Zara, Adidas o addirittura Dior. Sui prodotti disponibili per l'acquisto compare quindi un pulsante “Ordina” che porta direttamente all'inserimento delle varie informazioni di consegna e pagamento. Questo nuovo servizio "Checkout with Instagram", attualmente offerto solo negli Stati Uniti, è pensato per facilitare il processo di acquisto, dove il precedente sistema di referral era all'origine di un buon numero di abbandono del carrello. Instagram, che prenderà una commissione su ogni vendita dai venditori,allo stesso tempo intende promuovere e sviluppare congiuntamente i propri contenuti pubblicitari.
"Checkout" e il suo sistema semplificato progettato per facilitare il processo di acquisto
Proprietario di Instagram, Facebook vede "Checkout" come un nuovo mezzo per generare nuove entrate significative, l'obiettivo numero uno mostrato dall'azienda di Mark Zuckerberg, in forte calo nelle sue attività iniziali e impantanato in molteplici casi legati a la sua gestione talvolta oscura dei dati personali dei propri utenti. Il boss del social ha inoltre dichiarato di aver fatto dello sviluppo dell'e-commerce una delle priorità dell'azienda. Gestione dei dati che questo nuovo servizio di “Checkout” promette di essere limitato al minimo indispensabile, soprattutto con i venditori che si accontenteranno delle informazioni relative all'ordine e alla consegna.
L'opzione "Shopping" offre fino a quel momento un tasso di conversione limitato
Facebook vede Instagram come un'enorme fonte di potenziale reddito
