A un anno dalla sua uscita, la pubblicità Nike prodotta in collaborazione con il giocatore di football americano Colin Kaepernick sembra essere riuscita a vincere il titolo di Migliore pubblicità ai Creative Arts Emmy Awards 2021, che si sono svolti questo Domenica.
Nike e Colin Kaepernick vincono gli Emmy Awards per la migliore pubblicità
Intitolata "Dream Crazy", la campagna lanciata a settembre 2021 e prodotta come parte del 30 ° anniversario dello slogan cult del marchio "Just Do It" con la virgola, ha evidenziato il successo e le prestazioni eccezionali di atleti come Serena Williams o LeBron James, così come l'ex quarterback di San Francisco Colin Kaepernick, al centro di una polemica nata nel 2021 negli Stati Uniti. Questo in effetti ha segnato gli spiriti inginocchiandosi a terra quando è risuonato l'inno pre-partita americano, in segno di protesta contro la violenza della polizia.
Colin Kaepernick, capo della campagna "Dream Crazy" di Nike nel 2021
Nonostante le forti reazioni al rilascio dello spot e alla scelta di Nike di impegnarsi con Colin Kaepernick, che ha valso al marchio una campagna di boicottaggio organizzata dal presidente Trump, alcuni dei clienti del marchio o ancora soci che avevano deciso in particolare di bruciare le scarpe o di porre fine alla loro collaborazione, questo aveva però beneficiato di un aumento del suo titolo e delle sue vendite, oltre che di un guadagno di popolarità che ha potuto confermare la sua scelta strategica.
Nonostante le richieste di boicottaggio firmate da D. Trump, tra gli altri, le vendite di Nike sono aumentate vertiginosamente dopo il supporto dato a Colin Kaepernick
Dalla messa in onda della pubblicità in questione, diventata virale, Nike ha deciso di proseguire il suo lavoro in ambito sociale e politico, mettendo in luce altri atleti di diversa estrazione e provenienza. Il brand si è appena distinto commercializzando un hijab destinato alle sportive musulmane, in collaborazione con la squadra di basket dei Toronto Raptors, campioni in carica dell'NBA. Da “Dream Crazy”, il marchio virgola ha prodotto altre pubblicità sotto i nomi di “Dream Crazier”, “Dream With Us” o “Dream further”, dedicate all'ultima coppa del mondo di calcio femminile.
Il marchio virgola ha fatto della difesa delle minoranze il suo cavallo di battaglia nel marketing
