Discutiamo regolarmente l'argomento qui, i legami tra la cultura popolare e l'industria del lusso non sono mai stati così sviluppati. Mentre i due mondi si sono affrontati qualche anno fa, la tendenza si è così invertita, ogni prestigioso marchio si avvicina ora a un grande nome della moda sportiva, del prêt-à-porter o anche di un personaggio di successo, generalmente dal movimento urbano. Fu allora che alcune case di moda o accessori di lusso non esitarono più a collaborare con coloro dai quali cercavano di distinguersi recentemente, rendendosi conto che la crescente influenza di alcuni non era innocente all'epoca. crescita del fatturato. Questo improvviso cambio di strategia non è ovviamente estraneo ai passaggi generazionali delle armi,ora consegna le chiavi dei principali marchi di lusso nelle mani degli stessi designer dei decenni pop.
Una ventata di aria fresca soffia sui marchi di accessori di lusso
L'emergere di nuovi direttori artistici contribuisce quindi al riorientamento e alla riconsiderazione dello spazio chiuso in cui erano chiuse le case per proteggersi da una potenziale perdita di credibilità agli occhi di una casta conservatrice. Mentre molti dei fondatori di grandi marchi di fascia alta sono emersi anche nel dopoguerra grazie al loro senso artistico d'avanguardia e alternativo, l'elitarismo in cui si sono successivamente immersi è stato messo in discussione solo di recente. La nuova generazione di stilisti, guidata da Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia e molti altri, ha preso oggi le redini di un'industria a lungo congelata, portando un nuovo respiro pieno di influenze moderne e assunzione di rischi.
Gli accessori di lusso per eccellenza, le sneakers haute couture che ormai si possono trovare nelle vetrine di viali famosi a Parigi, New York, o online presso distributori specializzati come Monnierfreres.com, non si accontentano più posto in secondo piano nel catalogo dei marchi, occupando invece un posto di rilievo nelle collezioni.
La nuova generazione prende il testimone
Vetrina di questo improvviso incontro di generazioni e status, la sneaker è senza dubbio l'illustrazione più lampante delle nuove strategie dei marchi di fascia alta. Precedentemente relegate al grado di affronto all'eleganza da una parte della popolazione, le sneakers si sono affermate negli anni come leader di questa transizione. Con la propria campagna di marketing e il proprio piano aziendale, le sneaker di lusso ora svolgono il ruolo di biglietto da visita per i marchi di lusso, fungendo da santo graal per una frangia di follower confermati. Dietro il desiderio creativo, la sneaker di lusso riveste il ruolo di prodotto di punta per i brand alla ricerca di una clientela ringiovanita e più che mai alla ricerca dell'unicità, un tempo scartata ma oggi ambita come motore dell'economia. della moda, qualunque sia la sua gamma.
Sneakers di lusso, un nuovo motore per i brand
Stagionale, casual o quotidiano, l'accessorio moda ha sempre rivestito un'importanza cruciale in un outfit, permettendo a tutti di distinguersi tra una folla dalle sembianze spesso identiche. Indossato sulla testa, sul polso o sulla spalla, l'elemento completerà un insieme sapientemente orchestrato, portando la sua delicata nota di contrasto o di sostegno. Mentre a volte lo notiamo più del capo stesso che dovrebbe accompagnare, le sue dimensioni spesso ridotte gli danno un posto di scelta, mentre giocano la carta della discrezione.
In un contesto fino ad ora dominato da un'industria del fast fashion ma in declino, l'accessorio ha infatti ereditato l'immagine di un prodotto usa e getta, spesso acquistato d'impulso in un'ottica di utilizzo a breve termine. Metalli non preziosi, assemblaggio di scarsa qualità o estetica limitata a una sola stagione spesso collocano l'accessorio in fondo alla scala degli investimenti. Tuttavia, con la fine apparentemente inevitabile di un'era di consumo di massa, la scelta di prodotti sostenibili sembra acquisire nuovamente importanza, venata di nostalgia. Così, stanco di doversi continuamente attrezzare di pezzi nuovi, il pubblico si orienta maggiormente verso articoli firmati da marchi rinomati, garantendo una continuità fino ad allora perduta. Accessori di lusso, guidati dall'emergere dei loro ambasciatori, scarpe da ginnastica,attirano quindi una clientela più ampia, determinata ad investire in un prodotto sostenibile. La sciarpa Burberry, gli occhiali Gucci o la sciarpa Versace sono quindi privilegiati a scapito delle loro controparti di fascia inferiore, godendo così di un'aura quasi immortale.
Il grande vincitore di fascia alta della fine annunciata del fast-fashion
