Instagram si prepara a competere con Youtube nel campo degli introiti pubblicitari. In effetti, il social network prevede di incorporare annunci pubblicitari nei video trasmessi sulla sua piattaforma IGTV . Una misura raddoppiata con altruismo, poiché la monetizzazione ricavata da questi contenuti commerciali sarà condivisa con i creatori stessi. Potranno anche vendere "badge" virtuali ai loro fan.
Gli annunci arrivano sui video IGTV
Instagram sta quindi lavorando sull'esempio di Youtube, quello che vuole che i creatori di contenuti siano meglio pagati per la loro partecipazione alla vita della piattaforma. Così, nell'ambito di un primo test con un pubblico ristretto, la rete inizierà nei prossimi giorni a distribuire campagne pubblicitarie sui video IGTV, finora risparmiate dalla visualizzazione commerciale. Questi annunci di quindici secondi verranno visualizzati sullo schermo quando l'utente sceglie di "continuare a guardare il video" in questione. Una misura che può però essere aggirata inizialmente tramite un pulsante "ignora la pubblicità", come la pubblicità di Instagram.
Il reddito generato dalla pubblicità su IGTV sarà ridistribuito ai creatori di contenuti
Al di là dell'arrivo degli annunci nei video IGTV, la novità principale risiede nella gestione dei ricavi generati. Instagram, infatti, tramite la sua casa madre Facebook, dichiara di voler devolvere una parte significativa delle somme raccolte ai creatori di contenuti. Quest'ultimo riceverebbe così il 55% dell'importo. Un'altra novità per il portfolio degli influencer è la possibilità di vendere “badge” del valore di $ 1 a $ 2 che verranno poi mostrati in modo che tutti possano vederli sui feed e consentiranno di dare la priorità ai commenti pubblicati dal vivo. Infine, i creatori di contenuti potranno anche, "nei prossimi mesi", vendere prodotti tramite i loro video live.
Instagram cerca di limitare il volo degli influencer su altre piattaforme più redditizie
Instagram sembra quindi decidere di passare all'offensiva dal punto di vista finanziario, in modo da tenere tra le sue fila quanti più influencer possibili. Di fronte alla concorrenza di Youtube e TikTok, i creatori di contenuti hanno gradualmente abbandonato la piattaforma Facebook, che è molto poco redditizia in termini di entrate. La scelta di condividere gli introiti pubblicitari appare dunque come un modo per acquistare la fedeltà degli influencer, caposaldo di Instagram.
Il portfolio degli influencer, i tendini della guerra per i social network