Il famoso marchio di lingerie americano Victoria's Secret, noto per la sua biancheria intima di diamanti e le ali d'angelo, ha deciso attraverso la voce della madre-madre L Brands Inc di cancellare il suo tradizionale programma televisivo annuale, a lungo considerato dalla società come " il grosso dell'identità del marchio e un incredibile successo di marketing ”.
Victoria's Secret cancella il programma televisivo annuale
Lo spettacolo del marchio, un evento mediatico trasmesso su ABC ogni anno dal 1995 e da tempo apprezzato dai fan del marchio per la sua messa in scena sempre stravagante, non è più. Questa decisione è stata annunciata ufficialmente da Leslie Wexner, direttore generale del gruppo L Brands Inc, di cui fa parte il famoso marchio di intimo. Percepita da tempo in seguito alle scarse cifre di pubblico della scorsa edizione e alla previa rivelazione della decisione da parte della modella Shanina Shaik, la fine dello show televisivo segue anche una serie di polemiche che circondano il brand da tempo e al suo evidente desiderio di rivalutare la sua strategia. Indicato per il suo conservatorismo nei confronti della scarsa diversità etnica e fisica dei suoi modelli, il marchio sembra non aver voluto prendere il carro dei vincitori,in un periodo di lotta contro gli stereotipi veicolati dall'industria della moda.
Victoria's Secret in dubbio strategico
In un inizio di mea culpa operato dal CFO di L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer "Crediamo sia importante adattare il nostro messaggio al periodo attuale e che il meglio deve ancora venire", il marchio Victoria's Secret deve anche trattare con un'immagine di marca influenzata dal suo ex direttore marketing Ed Razek. Quest'ultimo si è dimesso dopo le sue osservazioni ritenute discriminatorie, in cui ha cercato di spiegare il suo rifiuto di sfilare transgender o modelli "plus", con il fatto che "la sfilata è uno spettacolo di fantasie". Nel tentativo di recuperare il ritardo, il marchio ha reclutato la modella trans brasiliana Valentina Sampaio.
Il marchio di lingerie sta attualmente pagando per gli errori politici dei suoi leader come Ed Razek
Il ritardo di Victoria's Secret nell'adattarsi agli standard attuali e meno stereotipati si traduce direttamente in una crescente perdita di velocità nelle sue vendite e nell'assalto della nuova concorrenza che ha scelto l'inclusività, per esempio. di Savage X Fenty. Guidata da Rihanna e acclamata da Bella Hadid, l'etichetta, la cui sfilata alla NYFW è stata molto apprezzata all'inizio di settembre, si è posizionata direttamente verso un vasto pubblico, facendo di Normani il suo primo ambasciatore e raddoppiando Victoria's Secret in termini di riferimento del marchio di lingerie.
Rihanna e Savage X Fenty pronti a detronizzare VS
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